Pemasar online berpengalaman yang dididik dalam tren visual tahu betul bahwa aksioma lama yang mengatakan “sebuah gambar bernilai seribu kata” sepenuhnya salah. Mereka jauh lebih berharga dari itu.
Menurut penelitian yang dilakukan oleh 3M, mata manusia mampu memproses visual sekitar 60.000 kali lebih cepat daripada kata-kata tertulis. Kemampuan ini membantu kita dengan baik saat kita mengarahkan diri kita melintasi medan berbahaya, seperti bahaya yang melekat pada jalan bebas hambatan metropolitan rata-rata pada jam sibuk.
Namun, orang tidak dapat melebih-lebihkan pentingnya kata-kata dan menggunakannya dengan baik. Demikian juga, kita semua tahu bahwa pemasaran online dan penulisan novel adalah upaya yang sangat berbeda. Dalam dunia pembelian, penjualan, dan penjelajahan, visual yang menarik mendominasi.
Kebutuhan pemilik bisnis mengikuti tren visual saat ini sangat nyata. Dibutuhkan tingkat urgensi baru ketika bersaing di arena eCommerce. Bagaimanapun, profesor psikologi UCLA Albert Mehrabian secara efektif menunjukkan bahwa hingga 93% dari semua komunikasi adalah nonverbal.
Tentu saja, sangat sedikit orang yang akan mengatakan bahwa kata-kata yang kita gunakan tidak kritis. Kita semua tahu mereka memiliki nilai. Jika Anda pecinta kata-kata dan ekonomi dalam bahasa, keterampilan tersebut sangat dibutuhkan saat ini. Namun, langkah pertama dalam dunia ritel online adalah meyakinkan pengguna untuk menghentikan scrolling tanpa berpikir dan tanpa akhir dan memberikan kata-kata itu kesempatan untuk menawarkan detail. Berikut adalah tujuh tren yang harus diperhatikan saat Anda berusaha membawa bisnis Anda ke tingkat yang lebih tinggi.
1. Infografis
Mungkin bermanfaat untuk menganggap infografis sebagai “titik tengah” antara kata dan gambar. Infografis sering muncul dalam publikasi teknologi sebagai sarana untuk menyampaikan informasi numerik dengan cepat yang berkaitan dengan pengalaman sehari-hari. Pesan yang mendasari mereka sepenuhnya melewati kata-kata tertulis dan segera memetakan ke otak manusia.
Sederhananya, infografis yang dibuat dengan baik dapat dengan cepat menyampaikan rasa skala. Mereka menawarkan perbandingan visual yang menarik perhatian siapa pun yang tertarik dengan topik yang dibahas.
Anda akan sering menemukan infografis yang digunakan untuk efek yang baik dalam publikasi keuangan juga. Selain membantu pembaca memperoleh rasa skala, perangkat visual ini mendapat manfaat dari kemampuan tanda dolar yang telah terbukti — atau penanda nilai mata uang lainnya. Mereka memberi isyarat kepada audiens untuk memperlambat dan mempertimbangkan kembali untuk bergerak terlalu cepat melewati informasi penting.
Butuh bukti? Luangkan waktu di toko kelontong lokal Anda mengamati bagaimana orang lain secara tidak sadar “dikendalikan” oleh diskon dan potongan harga.
2. Animasi dan Video
Beberapa hal menangkap mata manusia lebih cepat daripada gerakan. Desainer visual menggunakan kenyataan ini di media sosial dan media online untuk menarik perhatian tanpa menjadi mengganggu atau sombong. Selain itu, pengakuan bahwa penonton lebih memilih untuk tetap mengendalikan pengalaman mereka secara online telah memicu tingkat kreativitas baru yang dibatasi oleh pengekangan.
Demikian pula, pembalikan keberuntungan baru-baru ini di YouTube memberikan bukti bahwa mereka mungkin telah bermain terlalu banyak dalam hal memonetisasi video dengan iklan “tidak dapat dilewati”. YouTube, TikTok, dan layanan video serupa menjadi terkenal di kalangan pemirsa yang lebih muda. Ini terjadi justru karena mereka melayani rentang perhatian yang semakin pendek.
Tampaknya pendapatan iklan membutakan mereka pada alasan awal kesuksesan mereka. Saat ini, pengguna berbondong-bondong meninggalkan YouTube. Iklan yang disisipkan telah membebani kesabaran mereka. Saat Anda ingin menggunakan pemasaran video untuk perusahaan Anda, simpan kisah peringatan ini di suatu tempat di belakang pikiran Anda.
Dan kita sudah melewati era Flash. Desainer visual sudah lama meninggalkan gagasan bahwa pengguna akan bersedia mengunduh dan menginstal perangkat lunak khusus untuk melihat kreasi mereka. Rata-rata konsumen akan terpental begitu mereka diminta untuk bekerja sama dengan cara apapun dengan agenda desain Anda. Alih-alih, peningkatan penggunaan file SVG, HTML 5.0, dan applet untuk memfasilitasi gerakan visual telah membawa pengalaman pengguna akhir ke arah yang sebelumnya tidak terpikirkan.
3. Peningkatan Penggunaan Gradien
Bagaimanapun, untuk momen budaya ini, tampaknya peningkatan penggunaan layar telah menyebabkan kebangkitan dalam penggunaan gradien warna untuk menambah minat visual. Gambar yang bertransisi secara bertahap dari satu warna atau bayangan ke karya berikutnya untuk menarik perhatian pemirsa ke arah yang diinginkan.
Dalam dekade sebelumnya, desain yang menggabungkan gradien berisiko rusak dengan menggunakan perangkat resolusi rendah. “Banding” yang sering menyertai penggunaan gradien kami sebelumnya telah dihilangkan. Ini dimungkinkan oleh munculnya resolusi layar yang lebih besar pada teknologi tingkat konsumen.
Peningkatan ketergantungan pada gradien telah memungkinkan desainer visual untuk menggunakannya dengan cara yang jelas dan halus. Di sisi yang lebih jelas, hampir semua orang dapat menunjukkan penggunaan gradien sebagai latar belakang. Namun, desainer semakin menggunakannya dalam logo, presentasi, buku merek, dan bahkan kartu nama.
4. Nostalgia
Ini adalah fakta yang terbukti bahwa masa-masa sulit di era sekarang menciptakan selera yang hampir tak terpadamkan untuk hari-hari yang “lebih sederhana”. Tidak masalah bahwa mekanisme respons manusia yang terlalu umum ini biasanya tidak didasarkan pada kenyataan yang lebih keras dari hari-hari yang telah berlalu.
Misalnya, Anda akan sering mendengar para pecinta mobil mengeluhkan boxynya kendaraan modern. Mereka merindukan era sirip ekor, mesin Chrysler 440, atau transmisi “tiga di pohon”. Tentu saja, lebih mudah untuk menjadi sentimental setelah Anda membiarkan diri Anda melupakan munculnya peningkatan efisiensi bahan bakar, fitur keselamatan yang disempurnakan, dan navigasi bertenaga satelit.
Jadi, tidak mengherankan jika pandemi Covid-19 — diikuti oleh inflasi yang memecahkan rekor dan kesengsaraan ekonomi lainnya — telah memicu peningkatan ketergantungan pada nostalgia dalam visual. Meskipun pengguna mengonsumsi berbagai publikasi bisnis kecil di iPad, mata mereka akan tertuju pada visual yang menyuntikkan sentuhan nostalgia ke dalam bacaan online mereka.
Mungkin contoh pemasaran bertema nostalgia yang paling sukses adalah pengenalan Nintendo Classic Mini tahun 2016. Perangkat video game yang tampak ke belakang segera membuat orang dewasa muda terkesima. Konsumen ini tumbuh dengan bermain game sederhana dengan grafis resolusi rendah, kontrol kikuk, dan kemampuan yang sangat terbatas. Konsumen yang tumbuh di tahun 1990-an menyukainya! Nintendo menjual 3,6 juta unit dalam dua tahun. pergilah.
5. Sertakan Dukungan Amal dan Komitmen Komunitas
Hampir semua orang mencoba menjual barang secara online. Namun, tidak semua orang di luar sana mencoba untuk memberikan kontribusi positif dan mempromosikan kesejahteraan komunitas di mana bisnis mereka berada.
Munculnya Milenial dan Gen Z yang terlalu sering difitnah ke tempat-tempat menonjol dalam angkatan kerja setidaknya menjadi salah satu faktor yang menghasilkan peningkatan fokus untuk tidak hanya melakukan bisnis dengan sukses tetapi melakukan bisnis untuk kepentingan orang lain.
Apa hubungannya ini dengan citra visual? Bagaimana peningkatan fokus pada kebajikan memengaruhi cara perusahaan menampilkan diri secara online? Ternyata, banyak.
Pemasar online dengan cepat menemukan bahwa konsumen saat ini sangat ingin berbisnis dengan perusahaan yang melakukan lebih dari sekadar menyediakan produk dan layanan berkualitas dengan harga bersaing. Mereka juga ingin mendukung bisnis yang meningkatkan kehidupan di luar keuntungan mereka. Banyak konsumen bersedia membayar lebih untuk memastikan mereka mendukung manufaktur yang etis, praktik ketenagakerjaan yang adil, kemasan ramah lingkungan, dan perlakuan yang adil terhadap orang lain.
Menavigasi tren desain visual ini memang agak rumit. Ya, Anda dapat (dan harus) menggunakan foto dan citra pemasaran lainnya untuk menyoroti komitmen perusahaan Anda.
Namun, Anda juga tidak ingin memainkan tangan Anda secara berlebihan. Anda pasti tidak ingin tampil sebagai poseur. Zappos memberikan contoh bisnis yang bagus yang memiliki komitmen untuk membantu orang lain terlibat dalam segala hal yang mereka lakukan, termasuk citranya.
6. Konsistensi… Diseimbangkan oleh Variasi
Melalui pengulangan tanpa akhir, merek Anda membutuhkan pagar pembatas tren visual untuk mempertahankan dan memperkuat identitas online-nya. Namun, Anda juga ingin memberi tahu orang-orang desain Anda kapan boleh melakukan sedikit “off-road” dari waktu ke waktu.
Seperti yang disebutkan di atas, tentang menonjolkan kepositifan dalam pesan Anda, ada tindakan penyeimbangan antara konsistensi dan variasi yang membutuhkan perhatian yang cermat terhadap detail.
Misalnya, Anda ingin desainer visual Anda memanfaatkan tren ke standar yang telah Anda tetapkan sebelumnya dalam buku merek Anda. Singkatnya, panduan itu akan membantu desainer Anda memahami di mana standar benar-benar tidak dapat dilanggar (warna, font, logo, dll.) dan di mana mereka memiliki ruang untuk bermain-main sedikit. Dan Anda perlu memberikan kebebasan kepada tim Anda — in-house atau outsourcing — untuk mencoba pendekatan baru agar pesan Anda tidak menjadi basi.
7. Kode QR
Katakanlah Anda perlu menyampaikan banyak informasi tentang produk, layanan, atau acara mendatang Anda. Detailnya ditargetkan untuk mereka yang telah menyatakan minatnya. Namun, media yang Anda pilih tidak memiliki banyak ruang untuk blok teks yang panjang.
Misalnya, katakanlah merek Anda menyelenggarakan atau menghadiri acara langsung, meskipun hanya sesekali. Karena itu, pesan online Anda perlu secara konsisten memperhatikan hal ini.
Misalkan perusahaan Anda telah membayar stan di pameran dagang yang akan datang. Tentu saja, Anda mempromosikan kesempatan ini untuk bertemu langsung dengan artikel blog, posting LinkedIn, dan kehadiran media sosial Anda. Namun, apakah ada alasan untuk tidak mencantumkan petunjuk ini di slip pengepakan, tanda terima email, dan media sosial Anda? Yang Anda butuhkan hanyalah tagline yang menarik dan kode QR.
Menggunakan kode QR khusus adalah cara yang bagus untuk menyampaikan banyak informasi. Anda dapat melakukan ini tanpa bergantung pada blok teks yang panjang. Semakin banyak konsumen yang sadar akan tren ini. Mereka menggunakan smartphone mereka untuk terlibat dengan merek. Pemirsa menikmati kebebasan untuk mencari tahu lebih banyak (atau tidak) tanpa harus melalui banyak hal yang mereka anggap hype.
Membungkus
Saat ini, banyak pemilik usaha kecil hingga menengah dengan cepat menyampaikan keluhan serupa. Ini berjalan seperti ini:
“Saya tidak memulai bisnis ini dengan berpikir bahwa saya perlu menyewa pasukan seniman grafis hanya untuk bersaing secara online.”
Meskipun sentimen tersebut 100% dapat dimengerti, namun tetap saja mengabaikan fakta bahwa jutaan calon pelanggan kini menggunakan ponsel cerdas mereka untuk menghemat langkah dan waktu berkendara.
Untungnya, layanan desain visual dari semua ukuran bermunculan untuk memenuhi kebutuhan.
Terlepas dari ukuran perusahaan Anda, itu adalah taruhan yang aman bahwa dengan sedikit penggalian, Anda akan dapat mengalihdayakan tren desain visual Anda ke ahli yang berpengalaman. Ya, aksioma “gambar bernilai seribu kata” membutuhkan sedikit pembenahan setelah belanja online. Namun, klise shopworn lainnya semakin penting: “Iklan tidak memerlukan biaya … itu membayar.”
Jangan membuat kesalahan dengan menjual diri Anda dengan melewatkan item anggaran ini. Jika Anda menawarkan produk atau layanan hebat dengan harga bersaing, peningkatan fokus pada tren visual saat ini dapat membantu Anda memerangi kejahatan yang mengancam dari jempol yang bergulir dengan cepat. Hanya dengan sedikit keahlian dan perhatian terhadap detail, Anda akan menemukan kombinasi yang tepat antara informasi penting dan citra yang menawan. Ini akan menyebabkan orang lain memberi Anda sedikit lebih dari setengah milidetik perhatian.
Kredit Gambar Unggulan: Mikechie Esparagoza; Pexel; Terima kasih!
Postingan 7 Tren Visual di Media dan Publikasi muncul pertama kali di Kalender.
